أثر الابتكار التسويقي على أبعاد الميزة التنافسية ‏ في الشركات الصناعية الغذائية الأردنية من وجهة نظر العاملين

Abstract

ملخص ‏ هدفت الدراسة إلى بيان أثر الابتكار التسويقي (المنتج والتسعير والترويج والتوزيع) على أبعاد الميزة التنافسية (قيادة الكلفة، ‏النوعية، المرونة، التسليم) في قطاع الصناعات الغذائية الأردنية وقد اعتمدت الدراسة على الاستبيان في جمع المعلومات والبيانات ‏من عينة الدراسة التي تكونت من (120) استمارة تم توزيعها على (60) شركة. وبعد توزيع الاستمارات تم استخدام برنامج ‏التحليل الاحصائي ‏‎(spss)‎‏ باستخدام اختبار تحليل الانحدار الخطي المتعدد المتدرج، وقدمت الدراسة إطار نظري يبين أهمية ‏الابتكار التسويقي وممارساته الفعلية في القطاع المبحوث، وتوصلت الدراسة إلى وجود أثر للابتكار التسويقي بأبعاده المختلفة على ‏إيجاد الميزة التنافسية في هذه الشركات وأوصت الدراسة بتوعية الشركات والمستهلكين بأهمية الابتكار في التسويق وتفعيل ‏الأساليب الترويجية في توعية المستهلكين. ‏

Abstract

This study aims at investigating the impact of marketing innovation (for product, price, promotion and ‎distribution) on competitive advantage (leadership cost, quality, flexibility, and delivery) in the Jordanian food ‎industry. After presenting the literature review to highlight the importance and significance of marketing innovation ‎and its actual practices in the studied population, a survey questionnaire was used to collect the necessary data, ‎simple and multiple regression were used in analyzing the data 120 questionnaires were distributed on 60 firms. The ‎statistical analysis shows that there is a positive impact of marketing innovation on competitive advantage in the ‎food industry sector. The study recommends that Jordanian firms should be educated about the importance of ‎marketing innovation, and the use of promotional activities to spread this knowledge to consumers.‎ Key words: Marketing innovation, competitive advantage, food industrial companies in Jordan.‎